Joybuy a annoncé, le 5 novembre, le lancement d’un nouvel espace dédié à la beauté. Il regroupe des milliers de références couvrant le soin du visage, le maquillage, la parfumerie, les soins capillaires et corporels, ainsi que la cosmétique masculine. Le principe repose sur un accès centralisé, qui réunit découvertes internationales et essentiels de marques à des prix compétitifs.
Une offre internationale portée par les soins coréens et japonais
Les innovations asiatiques occupent la première place de la sélection. Joybuy distribue des marques coréennes (K-beauty) très prisées, telles que Medicube, SKIN1004, Celimax, VT Cosmetics, Anua, Mixsoon et Laneige. L’offre met en avant des formulations axées sur les principes actifs : spicules microscopiques, rétinol de nouvelle génération, exosomes, peptides, acide hyaluronique et soins fermentés.
En complément, la sélection intègre des produits japonais (J-beauty) dédiés au bien-être quotidien. On y trouve les soins capillaires TSUBAKI, les nettoyants SENKA ou encore les masques chauffants pour les yeux MegRhythm de Kao. « La beauté devient plus passionnante et plus personnelle : nos clients découvrent de nouveaux ingrédients, des marques venues du monde entier et des produits adaptés à leur propre routine », souligne un porte-parole de Joybuy.
De la beauté française aux boutiques de marques
La plateforme propose aussi un vaste catalogue de marques françaises de soins, de parfums et de cosmétiques. Les consommateurs y retrouvent des incontournables comme l’Huile Prodigieuse de NUXE, les gammes L’Oréal Paris et Garnier, les soins capillaires Dessange Paris ou les produits parfumés Roger & Gallet. L’offre ciblée de Lierac, PHYTO Paris, Cattier Paris et DOP complète cette sélection.
Pour fluidifier la navigation, Joybuy propose des boutiques virtuelles par marque. Elles regroupent des espaces dédiés à NIVEA, ANUA, Mixsoon ou L’Oréal Paris, ainsi que des univers consacrés à l’hygiène et à l’équipement personnel, avec Gillette, Braun, Philips et Oral-B.
Promotions, abonnements et services de fidélisation
Sur le plan commercial, la plateforme s’appuie sur des opérations promotionnelles régulières : offres temporaires « Mix & Match » (5 € de réduction dès 30 € d’achat sur une sélection), ventes flash et options d’achats récurrents programmés. Parallèlement, l’enseigne met en avant son programme d’adhésion payant JoyPlus.
Ce service inclut la livraison gratuite illimitée, une cagnotte remboursant jusqu’à 50 % des commandes en points, l’alignement des prix (« Price Match ») et un partenariat avec ClassPass, qui offre des crédits pour des séances de sport et de bien-être.
