Apple conserve la première place du classement Best Global Brands 2026, publié par Interbrand. Le cabinet de conseil en marque, qui fait partie du groupe Omnicom, valorise la marque à 514,6 milliards de dollars, en hausse de 9 % après un recul de 4 % l’an dernier. Pour l’ensemble des 100 marques, la valeur progresse de 8 %, contre 4 % en 2025, selon le modèle de valorisation utilisé par le cabinet.
Apple reste en tête, mais le haut du classement évolue
Apple n’est pas la seule marque tech à figurer dans le haut du classement. Microsoft occupe la deuxième place, avec une valorisation d’environ 444 milliards de dollars. Google, valorisé à environ 389 milliards de dollars, prend la troisième position à Amazon, qui atteint 352 milliards de dollars. NVIDIA enregistre la plus forte hausse du classement, avec +71 %, et passe de la 15e à la 6e place. YouTube entre également dans le top 10, en gagnant trois places.
Le top 10 comprend ainsi Apple, Microsoft, Google, Amazon, Samsung (105,2 milliards de dollars), NVIDIA (74 milliards de dollars), Instagram (65,5 milliards de dollars), Coca-Cola (60,3 milliards de dollars), Toyota (59,5 milliards de dollars) et YouTube (58,9 milliards de dollars). Interbrand souligne que les marques technologiques représentent désormais la moitié de ce top 10. Le cabinet attribue une partie des plus fortes hausses de l’année à l’investissement dans l’IA et à l’expansion des marchés.
Les gagnants et les perdants de l’année
Interbrand distingue quinze marques parmi les plus fortes progressions de l’année. Après NVIDIA, on trouve Spotify (+38 %, 39e), Uber (+35 %, 52e), Caterpillar (+33 %, 68e) et Shopify (+28 %, 86e). Ferrari (+15 %, 51e) y figure pour la cinquième année consécutive. Gonzalo Brujó, directeur général mondial d’Interbrand, la cite aux côtés de NVIDIA pour illustrer un même principe : « la croissance s’accélère lorsque la capacité est associée à une marque distinctive », écrit-il dans l’avant-propos du rapport.
À l’inverse, trois marques perdent plus de 30 % de leur valeur. Tesla signe la plus forte baisse de l’année (-38 %, 50e, 18,3 milliards de dollars), une baisse que le cabinet attribue à un dirigeant trop clivant et à une mission recentrée sur l’IA et la robotique. Plus largement, Interbrand chiffre la baisse de valeur de l’automobile à 56,95 milliards de dollars en douze mois. Honda (-22 %), Volkswagen (-23 %) et Nissan (-23 %) reculent également. Nike (-35 %, 32e, 21,7 milliards de dollars) et Gucci (-31 %, 93e, 8,1 milliards de dollars) complètent ce palmarès.
De nouvelles marques à suivre de près
Quatre marques rejoignent le classement, contre douze l’an dernier. Zurich (58e, 15 milliards de dollars), Hitachi (90e, 8,1 milliards de dollars), GE HealthCare (95e, 7,7 milliards de dollars) et Hewlett Packard Enterprise (99e, 7,3 milliards de dollars), qui fait son retour, entrent ainsi dans la liste.
Interbrand publie par ailleurs sa liste des « Brands to watch », dix marques qui pourraient entrer dans le classement dans les années à venir : Aesop, Anthropic, Arc’teryx, Loewe, Nubank, ON, Oura, Revolut, Rimowa et SKIMS. Il faut rappeler que l’étude n’est pas un sondage : le cabinet estime lui-même, avec son propre modèle, la valeur de 100 marques mondiales, à partir de leur performance financière, du rôle de la marque dans l’achat et de sa solidité.
