Au troisième trimestre 2026, Temu et SHEIN perdent une part importante de leur audience en France. Selon le baromètre Fevad x Médiamétrie//NetRatings publié ce mardi 3 novembre, les deux plateformes dégringolent dans le classement du e-commerce, pendant que la grande distribution et les enseignes spécialisées en profitent.
Trois mois ont suffi. Temu a perdu plus d’un quart de son audience mensuelle, et SHEIN plus d’un tiers. Temu passe ainsi de la quatrième à la neuvième place, et SHEIN de la neuvième à la seizième. Le classement révèle un « net recul », selon les termes de la Fevad, qui prolonge la baisse observée dès juillet, premier mois d’application du droit de douane forfaitaire de 3 € sur les petits colis. AliExpress est également touché, mais dans une moindre mesure.
Temu réunit en moyenne 15,3 millions de visiteurs uniques par mois, soit 28,3 % de moins qu’au deuxième trimestre et 37,6 % de moins sur un an. Son audience quotidienne baisse encore davantage, avec 3,25 millions de visiteurs contre 5,38 millions au trimestre précédent (-39,6 %). SHEIN perd 34,6 % de ses visiteurs mensuels sur le trimestre et 47,8 % sur un an, avec 10,1 millions de visiteurs par mois. Sa fréquentation quotidienne chute de 44,2 % sur le trimestre et de 59,4 % sur douze mois, à 2,04 millions de visiteurs. AliExpress, quatorzième avec 13,4 millions de visiteurs mensuels, recule de 11,1 % sur le trimestre et de 11,8 % sur un an. Sa fréquentation quotidienne baisse de 25,7 % sur le trimestre.
La grande distribution en tête des gains
Ces reculs n’entament pas la taille globale du marché. Les vingt premiers sites et applications totalisent 52,9 millions de visiteurs uniques par mois, contre 53 millions au deuxième trimestre, et progressent de 4,3 % sur un an, soit près de 2,2 millions de personnes supplémentaires. L’audience se redistribue donc vers d’autres acteurs, au premier rang desquels figurent les enseignes de la grande distribution.
E.Leclerc gagne deux places et s’installe au quatrième rang, avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels. Lidl et Carrefour gagnent chacun une place et occupent les sixième et septième positions, avec respectivement 19,4 et 19,3 millions de visiteurs. Leur audience progresse de 4,2 % et 3,6 % sur le trimestre, et de 16,7 % et 12,8 % sur un an.
Le podium reste inchangé, avec Amazon (41,4 millions de visiteurs, +7,2 % sur un an), Leboncoin (32,1 millions, +6,6 %) et Booking.com (23 millions, +10,7 %). Vinted conserve la cinquième place, avec 19,9 millions de visiteurs (+12,7 %).
Les enseignes spécialisées progressent elles aussi. Decathlon (+6,4 %) et Fnac (+5,3 %) affichent les plus fortes hausses trimestrielles parmi les acteurs présents dans le Top 20 aux deux trimestres. Elles gagnent trois places chacune, pour se classer treizième et onzième. Cdiscount gagne deux places et atteint la huitième position avec 15,5 millions de visiteurs mensuels. Darty réintègre le classement à la vingtième place, avec 8,5 millions de visiteurs.
Le prélèvement de 2 € à l’épreuve
Les prochains résultats diront si la tendance se confirme. Ils permettront aussi de mesurer l’effet du nouveau prélèvement de 2 € sur les petits colis, entré en application dans l’Union européenne le 1er novembre.
Sur LinkedIn, Marc Lolivier, délégué général de la Fevad, a salué ces chiffres tout en appelant à poursuivre les efforts : « Ces résultats encourageants ne doivent surtout pas nous démobiliser mais bien au contraire nous inciter à poursuivre collectivement le combat pour l’équité. La FEVAD continuera d’y prendre toute sa part, pour que les mêmes règles s’appliquent à tous et protègent aussi bien les entreprises responsables que les consommateurs. »
