Vusion a officiellement bouclé le rachat de son homologue espagnol In-Store Media (ISM), ce 29 octobre, ce qui lève les dernières barrières réglementaires. Pour financer cette opération, lancée en juillet, l’entreprise s’appuie sur un crédit-relais de 200 millions d’euros, d’une durée d’un an et prolongeable.
Réveiller le potentiel publicitaire des magasins physiques
Malgré une fréquentation élevée et la proximité directe du passage en caisse, les points de vente physiques captent actuellement moins de 3 % des investissements globaux en retail media. Le rapprochement entre Vusion et ISM cherche à surmonter les obstacles technologiques et analytiques pour structurer ce marché.
L’association des technologies de magasin connecté et de l’expertise publicitaire en point de vente doit permettre d’analyser l’audience des magasins, d’activer des contenus ciblés et d’évaluer l’impact direct des campagnes sur les ventes réelles. Cette mesure précise de la performance doit, elle, inciter les marques à accroître leurs budgets publicitaires en magasin, tout en procurant de nouvelles recettes aux distributeurs.
Thierry Gadou, président-directeur général de Vusion, insiste sur la vision commune des deux groupes : « Nous partageons la même vision : les magasins physiques seront le prochain grand média digital. Ensemble, nous disposons désormais d’une opportunité exceptionnelle de concrétiser cette vision, en associant notre plateforme de pointe à l’expertise d’ISM dans le retail media, afin de créer de la valeur durable pour les enseignes, les marques et les consommateurs. »
Un réseau déployé dans neuf pays
Créée en 1998, In-Store Media apporte à l’opération son réseau de plus de 90 distributeurs et de 1 600 marques partenaires. Présente dans neuf pays, à savoir l’Espagne, la France, le Portugal, l’Italie, la Pologne, le Mexique, l’Argentine, le Chili et les Philippines, l’entreprise gère la conception, le déploiement et la monétisation de campagnes publicitaires. Ces campagnes concernent divers formats de distribution, des supermarchés et hypermarchés aux grands magasins et centres commerciaux.
Fernando de Vicente, directeur général d’In-Store Media, met en avant les fondations de son activité : « Nous avons construit notre activité sur des partenariats étroits avec les enseignes et les marques, ainsi que sur une compréhension approfondie du fonctionnement du retail media en magasin. Nous nous réjouissons de pouvoir nous appuyer sur ces fondations aux côtés de Vusion pour accélérer notre digitalisation et élargir le champ de ce que nous pouvons accomplir ensemble. »
Les détails opérationnels de l’intégration d’ISM, ainsi que la feuille de route à moyen terme, seront présentés lors du Capital Markets Day de Vusion, prévu le 18 novembre à Paris.
